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晋江创造 贸通全球

来源:晋江经济报 2024-06-24 11:05 /

  今日晋江,宾客盈门。

  来自俄罗斯、印度等36个国家和地区的近300家精准采购商、平台资源商将齐聚晋江市内外贸高质量发展场景创新大会,在晋江这片中国民营经济高质量发展的热土上,沉浸式感受晋江的特色产业优势和国潮品牌力量。

  作为“晋江经验”的发祥地,近年来,晋江依托“搬不走”的产业链优势,打造了16个“国字号”区域品牌、46枚中国驰名商标,培育了安踏、利郎、特步、361°等众多国潮品牌,鞋服、泳装、伞具、拖鞋、母婴用品等特色产品畅销海内外,成为全球民生消费品的重要生产基地和品牌基地。

  一直以来,晋江始终把推动内外贸高质量发展摆在突出重要位置来抓。在创新发展“晋江经验”中,晋江政企携手,通过产业优化提升、畅通贸易渠道等方式加快发展新质生产力,推动本土品牌企业精准嫁接出海出圈渠道,加速内外贸融合发展,实现内外循环双向互促。

  推动内外贸高质量发展,是融入新发展格局、打造双循环战略支点城市的必然要求。这场集场景创新、对接路演和国际合作洽谈于一体的大会拉开帷幕后,一个个项目、一张张订单、一项项政策,将成为这场供采对接“盛宴”里的“佳肴珍馔”,也将成为推动晋江内外贸高质量发展的坚实力量。

  6月1日,“晋江围头港—马尼拉北港快线”首航。记者董严军摄

  “内外一体”搏击市场游刃有余

  近年来,面对世界经济复苏乏力、全球贸易整体表现较为低迷、主要市场需求疲软等复杂形势,晋江内外贸依然用一张张漂亮的成绩单展示了自身的韧性。

  数据显示,今年前5个月,晋江累计网络零售额210亿元,同比增长18.1%,销售额位列泉州各县(市、区)第一。

  线上线下一体化,不断创新运营模式,化“流量”为“销售”,是晋江内贸运营的一大亮点。

  在刚刚结束的“618”大促中,晋江有FILA、安踏、361°、特步、鸿星尔克,以及中乔体育6个品牌进入“运动户外品牌销售榜”TOP20。面对国内电商“大考”,晋江企业从容应对,既有产品优势,也有运营实力,更有不断创新的玩法。

  安踏主品牌带来销售新现象。当各大品牌忙着花钱“烧”流量的时候,安踏主品牌却另辟蹊径——以小红书平台为抓手,发动线下门店员工变身“博主”,在小红书上“种草”产品,截获“免费流量”,从而带动门店销售。

  内贸稳步上升,外贸势头不减。今年1—5月,晋江外贸进出口达355.3亿元,同比增长27.4%。其中,出口313.7亿元,同比增长34.1%。

  不守旧,敢干事。让产品更新、服务更好、供应链配套能力更强,晋江企业喜欢用“脚步”丈量方向。

  泉州育英服装有限公司的主营业务有两块:进口纺织品原料,以及出口面料、服装,分属产业链的上下游。今年前5个月,该公司订单稳中有升,究其原因,得益于其自主研发的羊毛面料。

  公司总经理陈起评介绍,以往,这项面料工艺只掌握在欧洲厂商手里。为了缩小与国外的技术差距,育英服装投入大量资源搞研发,最终取得工艺上的突破,“想要与国外面料商同台竞技,就必须走出舒适区。这次突破,让我们对今后拿下更多中高端品牌客户更有信心。”

  国内国际双循环相互促进,内贸外贸新动能活力澎湃。在晋江,内贸与外贸有机统一,内外贸一体化让企业在搏击市场时更显游刃有余。

  在位于晋江经济开发区五里园的盼盼食品厂区门口,两拨工人正分别将货物搬上货车。“一拨货物是直接发给海外客户的;另一拨则是发往国内的仓储托管机构,用于国内零售市场销售。”该公司国际业务部外贸资深经理黄海轮介绍。

  作为集烘焙、饮料等于一体的企业,盼盼在创立伊始是一家内向型企业。2022年,盼盼食品开始以自主品牌布局海外市场。今年前5个月,盼盼食品自主品牌“panpan”整体出口销量同比增长40%。

  近年来,像盼盼食品这样,由内向外拓展的企业越来越多。多位受访者认为,内外贸一体化发展的重要机遇期已经开启。

  产业赋能晋江创造破圈出海

  晋江企业能够在国际、国内两个市场游刃有余,背靠的是不断优化提升的晋江产业。近年来,面对市场新变化,晋江产业与企业主动拥抱科技创新,用一个个更具个性化与科技感的产品不断吸引市场关注。

  近年来,晋江莱登克公司积极研究可降解材料的运用和定制款鞋服,其生产的中高端产品在欧美市场越来越受欢迎。上半年,该公司海外订单较去年同期增长约20%。其中,欧美订单占比稳中有升。

  在莱登克公司总经理陈晓康看来,海外客户对产品的需求,已经越来越多地从过去的“多且便宜”转向“个性化”。晋江制造业的转型升级和完整高效的产业链供应链优势,有助于晋江企业灵活应对国际市场的需求变化。“目前,我们在晋江的配套供应链企业有300多家,涵盖新材料、产品开发、生产加工等各个领域。守住欧美市场的同时,我们也在积极布局东盟、俄罗斯,以及南美等其他新兴市场。”陈晓康说。

  有了好产品,更需要好销路。近年来,晋江企业立足传统贸易的渠道优势,借助跨境电商、市场采购等外贸新业态的渠道叠加效应,破圈出海。

  在传统贸易与跨境电商间“丝滑”切换,今年以来,七彩狐公司的战绩一路领跑同行。

  “以前,我们的外贸订单都是面向国外采购商。现在,不少跨境电商的B端客户直接来拿货,且订单数量不断攀升。”七彩狐公司董事长洪建库告诉记者,海外客户对其公司研发的特种提花泳装和功能性泳装颇为青睐。

  跨境订单占比持续提升的现象,在优质的中小企业中尤为明显。越来越多外贸人认为,跨境电商不再是面对往来不便、接单困难等挑战时的一个可选项,而是未来稳外贸的重要力量。

  不满足于单纯的产品出海,在走向国际市场的进程中,晋江企业开始尝试通过赴境外收购国际品牌、设立研发中心等方式,助力本土品牌国际化。

  2月1日,AmerSports(亚玛芬体育)成功在纽交所上市,成为安踏集团全球化征程上的重要里程碑。近年来,安踏先后收购FILA(斐乐)在中国地区的专营权及商标使用权、英国的SPRANDI(斯潘迪)、AmerSports(亚玛芬体育)等品牌。得益于对国际高端品牌的收购,安踏近5年营收年均取得20%以上的增长。

  来自晋江市商务局的数据显示,截至目前,晋江已有90家企业在23个国家和地区建设境外分支机构,并购国际品牌超40个。

  政企携手合力打通难点堵点

  企业顺境时推一把、逆境时拉一把、平稳时促一把,良好的政企互动是“晋江经验”的生动实践,也是晋江一直以来保持的优良传统。

  面对企业拓市场的难点堵点,晋江党委、政府挂怀于心。今日,晋江一口气把146家海外采购商、30家国内采购商,以及汇聚展会服务、专业市场、口岸载体、时尚设计等八大类型的118家平台资源商请到家门口,与晋江企业来一场面对面的商业洽谈。

  “缺乏运营资金”“希望得到更多政策支持”……面对企业拓展市场过程中的堵点问题,晋江党委、政府以点带面分别推出《晋江市推动内外贸高质量发展专项行动方案》《晋江市外贸出口优势产业提升工作方案(2024—2025年)》《晋江市推动跨境电商发展三年行动方案》《晋江市推动会展经济发展三年行动方案》《2024年“晋江创造·焕新消费”实施方案》五大政策,从方向、资源、平台等多个维度,全面赋能晋江内外贸企业高质量发展。

  一项项强化政策支撑的举措,正在扎实有效推进。

  近日,晋江与泉州海关联合召开第五次关地联席会,就如何推动跨境电商合规发展,以及点对点跨境合作有关事宜,与晋江跨境企业相关负责人面对面交流。

  这种帮助企业打通堵点的会议,被形成制度,并定期开展,其成效也是显著的:5月,安踏与卡尔美的离境退税店资质获批;5月16日,“福建晋江—金门快线”外贸集装箱航线首航成功;本月,晋江围头到马尼拉北港直航快线首航成功……

  晋江创造,贸通全球。未来,晋江将统筹推进扩大内需和优化供给,推进高水平对外开放、促进内贸和外贸高质量发展,全力打造外向型经济强市、双循环战略发展链接支点。

  (记者 蔡明宣 蔡斯洵)

原标题:晋江创造 贸通全球
责任编辑:凌芹莉
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