国潮品牌实力弄“潮”

来源:晋江经济报 2024-05-14 15:39 /

　　新形式对话消费者

　　实际上，新兴消费和审美方式的兴起，受社会经济发展水平、消费习惯、人口结构、文化心态等多重因素影响，传递出一种积极信号。

　　得益于经济水平提升，国潮发展底气更足。当下，我国综合国力强盛，民族品牌日益强大，传承弘扬中华优秀传统文化意识更加强烈，这为国潮的发展提供了强大的生产力支持、广阔的消费市场和不竭的创意源泉。

　　而“Z世代”正成为推动国潮发展的主力军。媒体一项调查显示，在全行业国潮品牌消费中，“Z世代”贡献了74%的国潮消费。出生于新时代，他们视野广阔，对新生事物接受度高，更希望通过国潮的形象符号，建立起自己与国家、朋友、社群之间的价值认同和归属。因此，如何链接与年轻消费者的关系，是考验各家品牌的一大问题。

　　利郎早早意识到了这一点。早在5年前，利郎便选择与《长安十二时辰》进行跨界联合，专为年轻人打造IP衍生品——“有时之士”系列T恤，将产品与消费者进行强力链接，时刻与粉丝玩在一起。

　　一如我们所见大唐之壮美，即使随意从一处掰下小小碎片，都酝酿着千年的唯美图景。利郎能将唐风神韵的一角放在2019年的设计图纸上，让它熠熠生辉，更是一种对于民族文化的自信和自豪感。

　　对于所有喜爱《长安十二时辰》的剧迷和喜爱盛唐文化的粉丝来说，彼时利郎推出的T恤系列，让每一位剧粉都能找到一种身份的象征感和归属感，从心理上和穿着上真正满足粉丝的需求，让他们感受到和喜欢的事物时刻在一起。

　　在国内市场越来越强调“国潮风”的当下，柒牌并不满足于传播中国符号，更致力于为中国符号赋予有层次和文化底蕴的内涵。

　　柒牌去年上线了一支全新TVC，广告投放不到一周，品牌话题页讨论量超4.7万，曝光量2.4亿。这条中国柒牌2023年国色春夏系列的全新产品短片《爱国潮穿国色》，不到两分钟的时长，没有煽情、没有明星，巧妙地将7个色彩融进中国七大朝代：秦、汉、唐、宋、元、明、清。以视觉语言去唤醒不同朝代的审美文化，打造属于当下的流行单品。

　　“越来越多Z世代成为华流研究员”，这是时尚界公认的定论。

　　从国潮的跨界创新，到国风设计创新，传统文化已经成为一种消费文化和产品风尚，更代表着中国品牌在设计、文化上的跃升，从审美迭代走向新的竞争场域。“爱国潮”是一种口号吗？显然它已经是一种和年轻人沟通的全新方式。从“潮流”到“厚度”，2023年柒牌率先在品类中找到和新生群体的沟通关键词：爱国潮穿国色。挖掘传统文化背后的厚实底蕴，寻找中国文化里的国色元素，与消费者建立深度情感联系，成为国潮新趋势。

　　劲霸男装则从消费者喜闻乐见的文化中汲取灵感元素，更制定了新国货战略。“我们现在面临的最大挑战是，新一代的客群正在变化，新一代的年轻人开始在崛起，他们成为市场消费的主力。所以做品牌不能与消费者脱节，要始终以产品、服务、情感、文化四个维度来链接消费者。”劲霸男装CEO洪伯明表示，随着中国经济的发展，在全球影响力的增强，人民越来越有民族自豪感。对于劲霸来讲，国货当自强，我们做的不是国潮，国潮只是之中的潮流，国潮中的好货，才是国货。

　　自2018年起，劲霸男装通过现代艺术视角，解构中国传统生肖文化，连续推出“ZHU 发财”“SHU来宝”“牛气冲天”“与虎同meng”“兔游华夏”“鱼龙劲跃”在内的十二生肖贺年系列产品。

　　传统文化赋予当代美学传承与巧思，让劲霸男装在产品设计、花型研发、色彩运用等方面充分发挥。在花型研发上，劲霸男装从东方文化宝贵的图腾元素，或者区域文化中鲜明的符号性元素中汲取灵感。比如，中国龙、闽南传统建筑上的滴水兽，或者城市的标志如玉兰花、刺桐花。