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国潮品牌实力弄“潮”

来源:晋江经济报 2024-05-14 15:39 /

  新形式 对话消费者

  实际上,新兴消费和审美方式的兴起,受社会经济发展水平、消费习惯、人口结构、文化心态等多重因素影响,传递出一种积极信号。

  得益于经济水平提升,国潮发展底气更足。当下,我国综合国力强盛,民族品牌日益强大,传承弘扬中华优秀传统文化意识更加强烈,这为国潮的发展提供了强大的生产力支持、广阔的消费市场和不竭的创意源泉。

  而“Z世代”正成为推动国潮发展的主力军。媒体一项调查显示,在全行业国潮品牌消费中,“Z世代”贡献了74%的国潮消费。出生于新时代,他们视野广阔,对新生事物接受度高,更希望通过国潮的形象符号,建立起自己与国家、朋友、社群之间的价值认同和归属。因此,如何链接与年轻消费者的关系,是考验各家品牌的一大问题。

  利郎早早意识到了这一点。早在5年前,利郎便选择与《长安十二时辰》进行跨界联合,专为年轻人打造IP衍生品——“有时之士”系列T恤,将产品与消费者进行强力链接,时刻与粉丝玩在一起。

  一如我们所见大唐之壮美,即使随意从一处掰下小小碎片,都酝酿着千年的唯美图景。利郎能将唐风神韵的一角放在2019年的设计图纸上,让它熠熠生辉,更是一种对于民族文化的自信和自豪感。

  对于所有喜爱《长安十二时辰》的剧迷和喜爱盛唐文化的粉丝来说,彼时利郎推出的T恤系列,让每一位剧粉都能找到一种身份的象征感和归属感,从心理上和穿着上真正满足粉丝的需求,让他们感受到和喜欢的事物时刻在一起。

  在国内市场越来越强调“国潮风”的当下,柒牌并不满足于传播中国符号,更致力于为中国符号赋予有层次和文化底蕴的内涵。

  柒牌去年上线了一支全新TVC,广告投放不到一周,品牌话题页讨论量超4.7万,曝光量2.4亿。这条中国柒牌2023年国色春夏系列的全新产品短片《爱国潮穿国色》,不到两分钟的时长,没有煽情、没有明星,巧妙地将7个色彩融进中国七大朝代:秦、汉、唐、宋、元、明、清。以视觉语言去唤醒不同朝代的审美文化,打造属于当下的流行单品。

  “越来越多Z世代成为华流研究员”,这是时尚界公认的定论。

  从国潮的跨界创新,到国风设计创新,传统文化已经成为一种消费文化和产品风尚,更代表着中国品牌在设计、文化上的跃升,从审美迭代走向新的竞争场域。“爱国潮”是一种口号吗?显然它已经是一种和年轻人沟通的全新方式。从“潮流”到“厚度”,2023年柒牌率先在品类中找到和新生群体的沟通关键词:爱国潮穿国色。挖掘传统文化背后的厚实底蕴,寻找中国文化里的国色元素,与消费者建立深度情感联系,成为国潮新趋势。

  劲霸男装则从消费者喜闻乐见的文化中汲取灵感元素,更制定了新国货战略。“我们现在面临的最大挑战是,新一代的客群正在变化,新一代的年轻人开始在崛起,他们成为市场消费的主力。所以做品牌不能与消费者脱节,要始终以产品、服务、情感、文化四个维度来链接消费者。”劲霸男装CEO洪伯明表示,随着中国经济的发展,在全球影响力的增强,人民越来越有民族自豪感。对于劲霸来讲,国货当自强,我们做的不是国潮,国潮只是之中的潮流,国潮中的好货,才是国货。

  自2018年起,劲霸男装通过现代艺术视角,解构中国传统生肖文化,连续推出“ZHU 发财”“SHU来宝”“牛气冲天”“与虎同meng”“兔游华夏”“鱼龙劲跃”在内的十二生肖贺年系列产品。

  传统文化赋予当代美学传承与巧思,让劲霸男装在产品设计、花型研发、色彩运用等方面充分发挥。在花型研发上,劲霸男装从东方文化宝贵的图腾元素,或者区域文化中鲜明的符号性元素中汲取灵感。比如,中国龙、闽南传统建筑上的滴水兽,或者城市的标志如玉兰花、刺桐花。

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