国潮品牌实力弄“潮”

来源:晋江经济报 2024-05-14 15:39 /

　　新瓶颈摆脱同质化

　　短短几年，国潮起风了，但也成“疯”了。这股旋风在大众传媒中获得了空前的热度和影响力。当所有品牌一窝蜂而上，迎合或者讨好市场时，便很可能在盲目追逐中渐渐迷失了方向，让原本光鲜亮丽的国潮圈滋生出种种乱象。

　　什么热就追什么，汉堡与故宫联名、奶茶与老牌护肤品联名，造成许多国潮产品不伦不类。

　　对此，北京服装学院专家杨慧指出，国潮不能有表无里，空做表面功夫。国潮要把握文化根脉、深挖传统内涵，并结合品牌自身的理念、真实满足青年群体实际需求，才能打造充满韧性的国潮新风尚。

　　随着国潮火热，国潮二字也日渐遭到滥用。大片使用红色、黄色等传统色调，生搬硬套传统图式，冠之以“传统”的头衔。许多产品“擦边”国潮的流量，以求利益最大化，这种滥用不可避免地带来了国潮的同质化。

　　时至今日，大众对国潮的理解，已经不仅仅单纯停留在包装上印个汉字或者图案。国潮本质上是活化中华优秀传统文化，以时代潮流唤起共情。野蛮生长的喧嚣过后，终将回归理性。如何让国潮长久发展下去，是摆在品牌面前的一大课题。

　　“国潮”一词泛滥使用的问题也逐渐凸显，价格越来越贵、文化内核缺失、“伪”国潮大行其道，渐渐消磨了大众的消费热情。市场鱼龙混杂，被过度消费后，“国潮风”还能刮多久？

　　杨慧认为，潮起之时，别忘记为什么出发。国潮有“国”的内涵，就应该回归初心，找到自己在中华文化中的根与魂。称之为“潮”，就不应该辜负当下的时代，更应与时俱进，不断产出新的创意，连接大众内心对传统文化的归属，获得消费者的信赖和认可。

　　潮涌之间，积累自身核心竞争力，摆脱同质化竞争。杨慧表示，我国有着悠久历史，人文符号取之不尽、用之不竭。只有不断提高产品质量，在这个丰富的文化宝库中找到品牌结合点，并将其注入品牌内核、营销包装、产品研发的整个产业链上，才能表达出正在变化的社会审美和时代新风。

　　大浪淘沙后，只会简单模仿、盲目跟风的国潮终将被时代抛弃。那些长在文化沃土里，经得起时间检验的国潮，才会真正地令人心潮澎湃。可以预见的是，这一路上还会汇入更多支流，国潮未来之势必定蔚为大观。（记者施珊妹董严军）

原标题：国潮品牌实力弄“潮”

责任编辑：凌芹莉

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