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国潮品牌实力弄“潮”

来源:晋江经济报 2024-05-14 15:39 /

  新瓶颈 摆脱同质化

  短短几年,国潮起风了,但也成“疯”了。这股旋风在大众传媒中获得了空前的热度和影响力。当所有品牌一窝蜂而上,迎合或者讨好市场时,便很可能在盲目追逐中渐渐迷失了方向,让原本光鲜亮丽的国潮圈滋生出种种乱象。

  什么热就追什么,汉堡与故宫联名、奶茶与老牌护肤品联名,造成许多国潮产品不伦不类。

  对此,北京服装学院专家杨慧指出,国潮不能有表无里,空做表面功夫。国潮要把握文化根脉、深挖传统内涵,并结合品牌自身的理念、真实满足青年群体实际需求,才能打造充满韧性的国潮新风尚。

  随着国潮火热,国潮二字也日渐遭到滥用。大片使用红色、黄色等传统色调,生搬硬套传统图式,冠之以“传统”的头衔。许多产品“擦边”国潮的流量,以求利益最大化,这种滥用不可避免地带来了国潮的同质化。

  时至今日,大众对国潮的理解,已经不仅仅单纯停留在包装上印个汉字或者图案。国潮本质上是活化中华优秀传统文化,以时代潮流唤起共情。野蛮生长的喧嚣过后,终将回归理性。如何让国潮长久发展下去,是摆在品牌面前的一大课题。

  “国潮”一词泛滥使用的问题也逐渐凸显,价格越来越贵、文化内核缺失、“伪”国潮大行其道,渐渐消磨了大众的消费热情。市场鱼龙混杂,被过度消费后,“国潮风”还能刮多久?

  杨慧认为,潮起之时,别忘记为什么出发。国潮有“国”的内涵,就应该回归初心,找到自己在中华文化中的根与魂。称之为“潮”,就不应该辜负当下的时代,更应与时俱进,不断产出新的创意,连接大众内心对传统文化的归属,获得消费者的信赖和认可。

  潮涌之间,积累自身核心竞争力,摆脱同质化竞争。杨慧表示,我国有着悠久历史,人文符号取之不尽、用之不竭。只有不断提高产品质量,在这个丰富的文化宝库中找到品牌结合点,并将其注入品牌内核、营销包装、产品研发的整个产业链上,才能表达出正在变化的社会审美和时代新风。

  大浪淘沙后,只会简单模仿、盲目跟风的国潮终将被时代抛弃。那些长在文化沃土里,经得起时间检验的国潮,才会真正地令人心潮澎湃。可以预见的是,这一路上还会汇入更多支流,国潮未来之势必定蔚为大观。(记者 施珊妹 董严军)

原标题:国潮品牌实力弄“潮”
责任编辑:凌芹莉
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