国潮品牌实力弄“潮”

来源:晋江经济报 2024-05-14 15:39 /

　　朱阁璀璨入画，罗衣锦绣如云，电商平台上的祥龙元素，街市上的新中式穿搭……传统意象穿越千年而历久弥新，国潮当下正风行。

　　根据有关数据显示，国潮的受关注度不断上涨，且在海外市场不断升温。近些年来，由于国潮的兴起，众多品牌对于传统文化的挖掘也愈加深刻，让无数消费者开始重新认识传统文化。

　　对于精神文化需求日益高涨的消费者而言，国潮文创越来越“风情万种”。越来越多国人，特别是年轻人渴望在国潮消费中寻找对中国文化的认同感和自豪感。一时间，国潮化身“流量密码”，任何事物只要与国潮扯上关系，就好像别具一格。然而，如何用现代语言表达传统文化，是摆在众多品牌面前的问题。潮水涌动之际，如何“守得住经典，当得了网红”，保持国潮热生生不息？

　　新产品诠释新国潮

　　非遗与当代，古城与时尚，擦出别样火花。

　　日前，“潮动古城晋秀时尚”晋江国潮品牌古城展演在泉州府文庙广场上演。安踏、361°、中乔体育、卡尔美、特步、利郎、劲霸、七匹狼、九牧王、柒牌等晋江品牌，纷纷祭出自家拳头产品，诠释国潮风采。

　　柒牌从七大朝代凝练7种“国色”、劲霸重新解构中国传统文化、九牧王将牡丹花融入礼服、七匹狼展示最新航母纪念款……无处不在的国风扑面而来。

　　诚然，这些年来，将中国元素和潮流元素相融合的国潮，表达独特审美主张，传达生活新态度，并伴随国产品牌的营销“破圈”愈演愈烈。

　　早几年，一些具有中国风、老字号元素的IP，玩跨界、搞混搭、拼创意，将产品与“国潮风”结合，让人眼前一亮。李宁等服饰品牌亮相各大时装周，600多岁的故宫联合生物公司玩起了彩妆，美加净推出大白兔奶糖味唇膏，一度受到人们的追捧。

　　新时代、新消费、新人群、新需求、新渠道，对国潮品牌提出新的发展要求，创新打造爆款产品以抓住时代流量红利几乎是国潮品牌的共识。

　　创新打造国潮产品，意味着品牌、产品和技术都要求“新”：

　　品牌上，进行破次元创新，通过话题与流量共舞，更好地塑造品牌口碑。去年，中外模特身着呼应宋代美学的利郎时装，让国潮、创新、文化等元素，在有着886年历史、2255米跨度的古老石桥上碰撞、盛放。精彩走秀，全球瞩目，让利郎再次出圈。

　　产品上，突破以往传统、刻板的视觉效果和印象，融入东方古典美学艺术元素，使产品在外观设计上“有风格”。去年9月，“茄克·龙的传人”2023劲霸男装茄克品类专场秀在华夏文明之源——河南开秀，以非遗竹编、钧瓷意蕴、龙纹意象为设计灵感，将东方美学与现代时尚相融合；往前回溯，在意大利米兰，劲霸男装以“传统咏赞词”为主题，携中国非遗以线下走秀形式回归全球视野、展现东方韵味。

　　技术上，推动“中国制造”向“中国智造”转变。新国潮消费崛起，服饰、食品等成为消费者关注度增长最快的品类，其中，代表健康生活的运动鞋服备受追捧。去年年底，观潮新消费、中国国家品牌网与新财富联合发布“2023国潮品牌上市公司百强榜”，安踏集团以83.98分的国潮指数评分位列榜单第12位，成为服装配饰行业排名最高的企业。以安踏为首，包括特步、361°、卡尔美等在内的运动鞋服产业不断壮大，这个超3000亿元的鞋服产业集群，是晋江制造业“航母”的核心力量。